认识纽崔莱之品牌建设

2007-09-06.21:53:00

安利纽崔莱产品代表的绝不仅仅是一系列品质卓著的营养保健食品，它更是营养保健领域的一个全球性主导品牌。自70多年前创办以来，安利纽崔莱从没有停止过发展壮大的步伐。如今，纽崔莱已汇聚了世界上杰出的科学家、农场经营者、制造商和经销商的集体智慧，通过突破性的工作，继续保持和深化安利纽崔莱在世界营养与保健行业中的权威地位。

　　1998年，安利纽崔莱进入中国市场后，安利纽崔莱品牌建设进行了卓有成效的探索与创新，使纽崔莱“自然的精华，科学的精粹”的产品理念不断深入人心，“有健康，才有将来”的理念得到广泛认同，有力地推动了产品的销售，使安利纽崔莱品牌的知名度和美誉度不断提升。

   

A、品牌形象 
1. 2001年，安利纽崔莱特邀三届奥运冠军伏明霞为形象代言人。 
2. 2001年，推出“有健康，才有将来”主题广告。 
3. 2002年，安利纽崔莱特邀奥运冠军、2001年全国十佳运动员田亮为形象代言人。 
4. 电视及平面广告“还想篇”进一步深化“有健康，才有将来”的理念。 

B、支持体育事业 
1. 安利纽崔莱®营养保健食品连续两届成为2000年、2004年奥运会中国体育代表团唯一专用营养品。 
2. 2001年7月，赞助第21届亚洲男子篮球锦标赛。
安利（中国）副总裁颜志荣将“安利最有价值球员”奖颁给中国篮球运动员姚明。 
3. 2001年12月，赞助2001-2002国际泳联世界杯游泳赛。 
4. 2002年6月，赞助上海市首届安利纽崔莱活力健康跑。 

C、安利纽崔莱健康体验中心 
1. 安利（中国）纽崔莱健康体验中心占地500多平方米，完整反映了纽崔莱的农场种植、加工生产、科研实力及非凡的发展历程。 
2. 体验中心设置了“纽崔莱健康世界” “影响健康的因素” “健康的需要” “为什么选择纽崔莱” “安利纽崔莱在中国”5个主题区、一个健康测试区、一个纽崔莱小型博物馆和一个户外植物展示区。 
3. 展板、实物、模型、录像多次演绎和展示。 
4. 开幕当日，安利公司高层管理人员陪同政府嘉宾参观，留下了美好的印象。